堅守“天然、健康、美味、特色”的產(chǎn)品定位

　　辣條、薯片、麥麗素……曾經(jīng)承載著一代人童年記憶的休閑零食如今正迎來廣闊市場。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院近期發(fā)布的《2023—2027年中國休閑食品行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示，2021年中國休閑食品市場規(guī)模突破1.4萬億元，行業(yè)市場穩(wěn)步擴張，空間廣闊。面對萬億級的龐大市場，如何進一步將蛋糕做大是休閑零食行業(yè)必須面對的重要難題。

　　近年來興起的即時零售模式無疑為休閑零食行業(yè)發(fā)展開辟了一條全新賽道。作為一種“線上下單、30分鐘送達”的新消費業(yè)態(tài)，即時零售在2022年9月商務部發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡零售市場發(fā)展報告》中首次被明確提及。在業(yè)內人士看來，即時零售是以實體門店為供應鏈、以即時履約配送體系為依托，為消費者提供更高便利性、更高時效性的到家業(yè)務，滿足消費者應急需求或常態(tài)下即時性需求的零售新業(yè)態(tài)。

　　在眾多商超、便利店的推薦商品榜單中，薯片、巧克力、辣條等休閑零食已占據(jù)半壁江山，部分便利店還為休閑零食上線了指定商品優(yōu)惠券。一位便利店經(jīng)營者表示，這三年來，休閑零食已成為店鋪線上零售的主要商品之一，為提高配送效率，他特意將辣條等休閑零食擺放在靠近門口的貨架上。

　　數(shù)據(jù)也證實了即時零售日益成為休閑零食的重要銷售渠道：2022年1—10月，衛(wèi)龍相關產(chǎn)品的外賣訂單量比2021年同期上漲35%，日均超7萬個外賣訂單被送出；良品鋪子在平臺的外賣銷量增速為403%，上線外賣的良品鋪子線下門店數(shù)同比增長達七成。

　　休閑零食與即時零售的“一拍即合”絕非偶然。數(shù)據(jù)及用戶調研分析顯示，目前，即時零售新業(yè)態(tài)消費群體以20—35歲年輕群體為主，而這部分消費群體恰好也是休閑零食的主要消費群體。

　　追求商品配送速度是年輕消費群體的鮮明特征之一。埃森哲發(fā)布的《聚焦中國95后消費群體》報告顯示，在網(wǎng)購時，中國年輕消費者格外關注商品配送速度，逾50%的95后消費者希望在下單當日甚至半天內就能收到商品，部分95后消費者甚至會因電商平臺不能明確具體配送時間而取消訂單。

　　與傳統(tǒng)電商相比，即時零售依托外賣平臺的即時配送能力，可迅速串聯(lián)消費者附近的各類本地線下實體門店。從下單到收貨，消費者往往只需等待一小時甚至半小時。相較傳統(tǒng)電商平臺平均2—3天的物流時間，即時零售模式更能在休閑零食市場中“占得先機”，及時滿足消費者“一時興起”的食欲。

　　與此同時，即時零售營造的“夜間消費場景”更契合年輕一代晚睡的生活作息，也為深夜“覓食”的消費者提供了24小時“零食自由”的保障。一位外賣平臺配送員介紹，在夜間配送的商品中，休閑零食占據(jù)較大比重，特別是2022年卡塔爾世界杯開賽期間，夜間接到的辣條、飲料和膨化食品訂單明顯增多。

　　情懷也是年輕消費者購買休閑零食的重要原因。在不少80后、90后消費者看來，以辣條為代表的休閑零食是童年記憶中不可抹去的重要點綴。